Что случилось. Спрос на раскраски для взрослых на Wildberries за семь месяцев 2024 года вырос в 5,3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом продажи детских раскрасок выросли скромнее — в 2,4 раза. Такие данные маркетплейс предоставил Бизнес-секретам ко Дню книжки-раскраски 2 августа.
Также заметно вырос спрос на антистресс-раскраски — в 3,5 раза, в то время как продажи обучающих раскрасок снизились более чем втрое.
В общей сложности продажи раскрасок с января по июль увеличились в 3,1 раза — до 3,4 млн штук. В 2024 году раскраски для мальчиков покупали чаще, чем в прошлом.
Бум раскрасок для взрослых начался еще в середине 2010-х годов, но интерес россиян к ним продолжает расти до сих пор, отмечает пресс-служба маркетплейса. Это стало популярным хобби, появляются тематические клубы и выставки, а психотерапевты назначают взрослым раскрашивание для снятия стресса. Популярность раскрасок конкретно на Wildberries объясняется более выгодными ценами, чем в офлайн-магазинах, отмечает маркетплейс.