Что случилось. В России в дни распродажи «Черная пятница» 24—26 ноября число покупок вырастет на 15% по сравнению с прошлым годом и станет рекордным за пять лет. Это следует из результатов исследования сервиса приема платежей «Т-Банк Касса».
Сумма трат россиян также вырастет на 15% по сравнению с прошлым годом, но средний чек в Черную пятницу снижается ежегодно. В 2023 году он, по прогнозу Т-Банк Кассы, станет минимальным за пять лет — 2453 ₽.
Традиционно больше всего в Черную пятницу россияне тратят на маркетплейсах. По подсчетам аналитиков, в 2023 году на них придется до 50% оборота во время распродаж.
По сравнению с потребительской активностью в обычные дни ноября, за исключением распродажи «11.11», всплеск трат будет невысоким. Обороты вырастут на 10—40% в зависимости от категории. Сильнее всего Черная пятница повлияет на продажи спорттоваров, одежды и обуви.
Исследование провели на основе обезличенных данных об оборотах бизнеса и транзакциях 38 млн клиентов Т-Банк с 2019 по 2023 год, а также на расчетах сервиса аналитики и прогнозирования Т-Банк ETNA.
Что это значит для бизнеса. Рост числа продаж при снижении среднего чека может говорить о том, что россияне делают больше покупок по количеству, но более выгодно и по меньшей цене. Более выгодные товары ищут на маркетплейсах.
