Что случилось. Розничный рынок стройматериалов и товаров для дома, как и в 2022 году, продолжил снижаться в 2023. За год его объем сократился на 10,1%. Тенденция связана с уменьшением числа покупателей. Такие данные содержатся в совместном исследовании Бизнес-секретов и Tinkoff Data.
Динамика продаж показывает снижение именно по тем категориям строительных материалов, которые покупатели используют для ремонта. Например, продажи керамической плитки упали на 20,1%, шпаклевки — на 19,1%, смесей для пола — на 16,5%.
Эксперты разделяют тренды в категориях массового строительства и частного строительства и ремонта. Если в первой категории отмечен рост и общее восстановление рынка после проблем с логистикой весной 2022 года, то в розничном сегменте строительных материалов ситуация не такая оптимистичная.
Средний чек покупателей стройматериалов в 2023 году увеличивался постепенно и в декабре вырос на 9,9% относительно декабря 2022 года — с 2982 до 3276 ₽. На увеличение среднего чека повлиял рост цен.
Доля онлайн-продаж на розничном рынке товаров для ремонта остается небольшой — 7%. Это связано с тем, что клиенты хотят увидеть товар своими глазами, потрогать его. Однако, по мнению экспертов, роль электронной коммерции на рынке строительных материалов в последние годы растет. Средний чек выше у тех торговых сетей, которые совмещают офлайн-магазины и онлайн-продажи.
Эксперты ожидают увеличения объемов возведения многоквартирного и частного жилья в 2024 году. Это должно положительно сказаться на продажах стройматериалов, однако ряд факторов может повлиять на замедление роста строительной сферы: например, дефицит рабочей силы, введение цифровой маркировки на стройматериалы и дальнейший рост цен на товары.
