Крупные компании — производители непродовольственных товаров получат скидку 50% на ТВ-рекламу

Льготу смогут получить производители:

• одежды и обуви;
• медицинских изделий и лекарственных средств;
• товаров для детей;
• спорттоваров;
• бытовой техники;
• товаров для дома и гигиены, включая парфюмерию, косметику и бытовую химию.

Еще одно условие — товары должны быть доступны во всех федеральных округах страны. Документ не дает критериев доступности товара. Скорее всего, если ваш товар можно купить на маркетплейсе с доставкой во все округа — такой вариант подойдет.

Есть три основных правила для производителей, которым нужно соответствовать максимум за 30 дней до даты подачи заявки. Другими словами, документы на соответствие требованиям действуют 30 дней — если подать их, например, через 50 дней после даты, на которую они удостоверяют соответствие, документы не примут:

• у бизнеса нет долгов по уплате налогов, сборов, страховых взносов и другим платежам. До конца 2022 года действует исключение: при подаче заявки в этом году может быть налоговая задолженность не выше 300 000 ₽;
• бизнес не находится в процессе реорганизации, ликвидации или банкротства;
• производитель не получает другие субсидии на рекламу по телевидению.

Производитель должен подать заявку на участие. Пока точной информации о сроках проведения программы и датах приема заявок нет. Минпромторг разместит ее на своем сайте не позднее, чем за три дня до начала приема заявок.

К заявке нужно приложить справки о соответствии бизнеса требованиям программы и сопроводительное письмо с подписью руководителя. Минпромторг рассмотрит заявку и, если включит производителя в реестр, уведомит об этом в течение пяти дней.

Что это значит для бизнеса. Компании, которые выпускают новый товар или в 2021 году его не рекламировали, могут запустить рекламу на ТВ со скидкой 50 или 70%. Так в условиях импортозамещения покупатели быстрее узнают об отечественных товарах.

Один выход десятисекундной рекламы на самых популярных каналах — Первом канале и России 1 — ночью обойдется примерно в 50 000—100 000 ₽. Один выход в прайм-тайм обходится в 200 000 ₽. Менее популярные каналы, например ТВЦ, берут около 15 000 ₽ за десятисекундный ролик ночью и 40 000 ₽ — за показ в прайм-тайм.