Что случилось. В декабре 2023 года Роспатент получил сразу пять заявок на регистрацию товарного знака «Слово пацана». Четыре заявки направили частные предприниматели и компании малого бизнеса из разных регионов, еще одна поступила от издательства «Эксмо».
Бизнес планирует выпускать под этим брендом косметику, ручные инструменты, посуду, продовольственные товары, безалкогольные и слабоалкогольные напитки, канцелярскую продукцию, одежду и настольные игры.
Большое количество товаров с символикой и названием одноименного сериала уже продают на маркетплейсах. Например, на Wildberries по запросу «Слово пацана» сейчас выводится более 115 000 товаров, на Ozon — 5000 товаров.
Что это значит для бизнеса. На фоне огромной популярности сериала Жоры Крыжовникова продажи товаров с символикой «Слово пацана» могут принести прибыль в сотни миллионов рублей, и возможность такого заработка будет сохраняться еще несколько лет, уверен гендиректор PR-агентства Lavry Андрей Червонский.
Однако юристы предупреждают, что правами на бренд по двум классам деятельности владеет студия Toomuch Production. Она же является субъектом авторского права и может запретить использовать словосочетание «Слово пацана» продавцам, которые будут незаконно реализовывать мерч.
