PR-кампании, блогинг и качественный контент — основа SEO сайтов за рубежом

Российские основатели бизнеса должны быть готовы к тому, что в зарубежных юрисдикциях поисковая оптимизация сайтов может стоить в разы дороже, чем в России и СНГ. Причины — в привычках поискового поведения пользователей и необходимости создавать качественный экспертный контент. На привычный для России линкбилдинг за границей делают меньший упор.

В зарубежных странах пользователи привыкли находить информацию с помощью Google, поэтому вся оптимизация и продвижение проводится для повышения ранжирования в этой поисковой системе. Доля других поисковиков незначительна, и продвижение сайта в Google поможет получить результаты и из других систем.

Работу можно упростить с помощью приоритизации текстов с точки зрения качества: лучшие статьи публиковать на продвигаемом сайте, а более низкого качества — на дополнительных веб-ресурсах.

Однако эти методы лишь вспомогательные. Основной упор придется сделать на разработку качественного контента, привлекательного для пользователей. Стандартные бюджеты на SEO самых простых сайтов в нишах с низкой конкуренцией за рубежом начинаются от $2-3 тыс. из-за высокой себестоимости ссылок в других источниках, текстов и сервисов.

Значительно на стоимость влияет региональная особенность в каждой из стран, что влечет расходы на локализацию веб-ресурсов. В ряде стран очень важна адаптация страниц под конкретный язык или диалект. Например, в Испании могут потребоваться отдельные страницы с текстами на испанском и каталонском языках, в Канаде — на английском и французском языках. Для Бразилии и Португалии также часто требуются разные версии.

При этом есть случаи, когда один сайт может продвигаться по группе стран. Так, например, для большинства стран Латинской Америки может быть использована одна версия сайта и успешно ранжироваться.

Ссылочная масса важна для оптимизации в России и СНГ, а закупка необходимого объема ссылок здесь не представляется сложной задачей в рамках общей оптимизации сайта. В России существуют основные биржи, такие как Links.Sape и Miralinks, где цены часто ниже, чем за рубежом. При продвижении сайтов на зарубежную аудиторию необходимо рассматривать линкбилдинг как метод продвижения, при этом не отменяющий необходимость активного использования контент-маркетинга и PR-кампаний.

Дополнительно для поиска подходящих сайтов можно воспользоваться анализом стратегий конкурентов либо изучить новостные ресурсы в конкретной тематике. Наконец, очень простой способ выхода на владельцев площадок — найти SEO специалистов в нужной локации и добавить их в свой нетворк. После этого веб-мастера сами начнут присылать сообщения с предложением разместить ссылки.

По возможности важно проставлять на сайт ссылки с региональных сайтов. В ряде стран таких сайтов может быть очень мало, и нужно использовать все возможные ресурсы.

Для продвижения спортивных центров в США, Великобритании, Австралии и Ирландии в качестве методов линкбилдинга оказались эффективны крауд-маркетинг и сотрудничество с блогерами. При этом прямое вовлечение блогеров — это отдельный этап работ, которого при оптимизации в России просто не было бы. Дополнительные расходы складываются из гонораров блогеров за размещение и создание контента.

Еще один способ получить ссылки на свой сайт в профессиональных источниках — организовать PR-кампанию с помощью специализированного сервиса prnews.io. Благодаря этой платформе статьи, новости и другой контент компании можно опубликовать в СМИ 200 стран.

Бюджеты на контент за рубежом всегда очень высокие, так как он гораздо сложнее в написании и качество и уровень подачи информации гораздо выше, чем в Рунете. Стратегия может быть ориентирована на создание контента, который не только ответит на первоначальный запрос пользователей, но и предложит дополнительные услуги или информацию, интересующую их в долгосрочной перспективе. Например, если пользователь интересуется, как оформить банковскую карту в ОАЭ, можно предложить дополнительную информацию о получении ВНЖ или покупке недвижимости.

Один из наших клиентов, занимающийся бизнес-иммиграцией в ОАЭ, инвестировал значительные ресурсы в создание качественных информационных статей. Его инхаус-команда копирайтеров ежедневно добавляла на сайт экспертные и новостные статьи, которые проходили несколько этапов редактирования и согласовывались руководителем организации. Экспертные статьи фокусировались на вопросах, интересующих людей при переезде ОАЭ, в то время как новостные материалы создавались на основе мониторинга актуальных событий.

Чтобы понять, что привлекает аудиторию, важно анализировать тематику и действия конкурентов. Например, если рассматривать нишу складов самообслуживания, в России пользователи активно ищут советы по хранению вещей, в то время как в ОАЭ спрос сосредоточен преимущественно на коммерческих услугах складирования.

В целом контент значительно дороже, чем в России, и стоит от $10 до $30 за 1000 слов. Для поиска специалистов в конкретных нишах лучше использовать upwork.com, а также отдельные региональные биржи, такие как https://www.content.de в Германии, Австрии и Швейцарии. Эффективность контента от нейросетей очень низкая, поэтому на него не стоит ориентироваться.