Сервисы знакомств получили приток аудитории после ухода Tinder
О чем речь. Американская компания Match Group, которая владеет Tinder, в начале мая заявила об уходе с рынка — 30 июня сервис знакомств перестал работать для российских номеров телефонов. Многомиллионная аудитория Tinder вынуждена переходить на новые приложения.
Что случилось. Аналитическая компания Mediascope посчитала месячный охват пользователей российских сервисов знакомств за июль. Учитывали пользователей, которые хотя бы раз зашли на сайт или в приложение за месяц.
У всех сервисов знакомств был явный приток аудитории:
- «ДругВокруг» — на 14%, до 2,5 млн;
- «Мамба» — на 16%, до 2,3 млн;
- «Tabor» — на 23%, до 1,6 млн;
- «Фотострана» — на 20%, до 1,2 млн;
- «Beboo» — на 50%, до 1,1 млн;
- «Loveplanet» — на 7%, до 843 тыс;
- «Знакомства@Mail.Ru» — на 8%, до 684 тыс.
Сервис «VK знакомства» в исследовании не участвовал из-за технических ограничений агентства.
Эксперты считают, что после ухода Tinder аудитория начала тестировать разные приложения, чтобы подобрать наиболее подходящее. Больше всего от этого выиграли лидеры рынка, но у небольших игроков тоже есть шанс, если получится создать качественный аналог и сделать его для узкой целевой аудитории.
Что это значит для бизнеса. Пока рынок на подъеме и аудитория тестирует новые приложения, есть шанс занять новую нишу. Некоторые розничные сети тоже запускают собственное приложение для знакомств — например, Sunlight.
Рассылка: как вести бизнес в России
Каждую неделю присылаем самые важные новости бизнеса, разборы законов и инструкции, которые помогут вести свое дело