Зарегистрируйте бизнес в Т-Банке и получите бонусы до 500 000 ₽

Зарегистрируйте бизнес в Т-Банке и получите бонусы до 500 000 ₽

Подробнее
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник

Охват


Число уникальных пользователей, которые увидели контент


При запуске рекламной кампании важно знать, как измерить ее эффективность. Одна из ключевых метрик для маркетологов — охват. Это количество уникальных пользователей, которые увидели рекламу или другой контент.

С помощью охвата можно понять, сколько человек увидели пост в соцсетях, страницу на сайте или рекламное объявление, а также подсчитать процент целевой аудитории, который получил сообщение рекламодателя.

Как посчитать охват рекламной кампании

Говоря простыми словами, охват — это то, сколько человек увидели ваше сообщение. Рекламные системы и интернет-счетчики сами подсчитывают показатель охвата и передают данные в личный кабинет рекламодателя или владельца сайта.

Счетчики ВКонтакте выделяют охват в отдельную колонку — ее можно увидеть в личном кабинете рекламодателя в разделе кампаний во вкладке «Детализация». Источник: ВК

Охват можно считать как в абсолютных числах, так и в проценте от потенциальной аудитории рекламы. Для этого применяется формула:

Формула позволяет понять, какой процент целевой аудитории увидел рекламу

Например, целевая аудитория предпринимателя — женщины от 25 до 40 лет, которые проживают в Туле и подписаны на паблики о моде. Если в Туле живет всего 20 000 человек с такими характеристиками, а рекламное объявление получило 2000 уникальных показов, охват целевой аудитории — 10%.

В чем разница между охватом и показами

Помимо охвата, в рекламных кабинетах можно встретить другую важную метрику — число показов. Разница в том, что показы не уникальны. Если одному и тому же пользователю показали рекламу десять раз, в статистике это отразится как десять показов и всего один охваченный клиент.

Рекламодатель может разрешить системе несколько раз показывать рекламу одним и тем же пользователям — тогда число показов может быть в разы больше, чем показатель охватов. Если же каждый пользователь увидит объявление лишь один раз, охваты и показы будут идентичными.

Виды охвата

Маркетологи выделяют три вида охвата:

  • органический;
  • рекламный;
  • виральный.

Органический. Показывает, сколько уникальных просмотров страница получила без учета платного продвижения. Например, предприниматель ведет страницу во ВКонтакте и не вкладывает никаких денег в продвижение, а пользователи все равно видят его контент: подписываются на паблик, находят его в поиске или благодаря ленте рекомендаций. Весь охват можно считать органическим.

Рекламный. Это количество уникальных просмотров объявлений, полученных за счет платного продвижения, например контекстной или таргетированной рекламы. Если бизнес вложил деньги в раскрутку какого-то поста, его покажут большему числу пользователей — например, добавят этот пост в их ленту новостей или покажут баннер со ссылкой на него.

Рекламный охват зависит от настроек кампании: например, величины ставки за показ объявления, общего рекламного бюджета и размера целевой аудитории. В статистике счетчики автоматически разделяют органический и рекламный охват — ничего делать для этого не нужно.

Виральный. Виральный охват — это подвид органического охвата, который получают, если пользователи сами бесплатно распространяют ваш контент. Например, вы удачно пошутили в посте и репост этой шутки сделали несколько популярных каналов. В результате охват вашего поста вырастет на активную аудиторию этих каналов, а некоторые из читателей могут стать вашими подписчиками — хотя вы за это ничего не платили.

Главная проблема вирального охвата в том, что его сложно рассчитать: точно оценить, сколько пользователей увидело пост, разошедшийся по разным площадкам, технически невозможно. Но можно измерить виральный охват косвенными методами — например, отслеживать репосты и упоминания.

Что важно запомнить

  1. Охват — это количество уникальных пользователей, которые увидели рекламное сообщение или другой контент.
  2. Охват принято разделять на рекламный, то есть полученный с помощью платного продвижения, и органический.
  3. В отличие от показов, охват считается только по уникальным пользователям.
  4. Чтобы рассчитать охват целевой аудитории, нужно разделить число уникальных показов контента на общий объем аудитории и умножить на 100%.
  5. Счетчики сайтов и рекламные системы, как правило, считают охваты самостоятельно и передают данные в личный кабинет рекламодателя или в систему аналитики.

Подписка на новое в Бизнес-секретах

Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.

Найдите прибыльное место для бизнеса с Компасом

Тинькофф Бизнес

Найдите прибыльное место для бизнеса с Компасом

  • Поможет найти локацию в городах-миллионниках
  • Покажет количество конкурентов в конкретном районе, их средний чек и число потенциальных клиентов
  • Собирает данные на основе транзакций 37 млн клиентов
Попробовать бесплатно

АО «Тинькофф Банк», лицензия №2673


Больше по теме

Новости