Как создавать успешный видеоконтент для соцсетей? Рассказывает автор курсов по рукоделию
В продвижении и медийности очень важна регулярность и насмотренность. Бывают прекрасные ролики, которые набирают очень мало просмотров. И такие, что смотрят и комментируют миллионы. Разбираемся, как делать захватывающий виральный контент.
Вертикальное или горизонтальное видео
Сегодня тренд на короткие вертикальные ролики. Именно они залетают, вирусятся и приносят больше всего подписчиков.
Вертикальные ролики — это:
- рилсы в Инстаграм (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ);
- шортсы в Ютуб;
- клипы Вконтакте;
- тиктоки.
Их можно использовать на всех площадках и не обязательно делать разными: вполне допускается сделать один ролик и загрузить его на все ваши страницы.
Горизонтальные видео чаще всего используются для Ютуб, и правила их съемки и монтажа не отличаются от вертикальных. Такие ролики смотрит меньше людей, но зато под ними можно устанавливать активные ссылки на ваши продукты.
Для начала определите цель — для чего вам нужны подписчики
Если вы развиваете свое дело, скорее всего, вам понадобятся люди, которых будет интересовать именно оно. Соответственно, и ролики нужно снимать на тему собственной профессии. То есть задача — создавать контент, который будет показывать ваше занятие и прогревать людей.
Я создаю реалистичные игрушки из искусственного меха, и во всех роликах раскрываю эту тему с разных сторон:
- почему классно делать игрушки;
- насколько их сложно делать;
- сколько они стоят;
- какие игрушки у меня получаются.
Такими роликами я привлекаю тех людей, которых может заинтересовать мое творчество. Это целевые подписчики. Мне нет смысла показывать забавных живых зверей, например, или то, как я хожу в магазин. Потому что у меня есть цель — рассказать людям о своем творчестве, привлечь в канал целевых подписчиков.
Правила съемки и монтажа, чтобы ролики было смотреть интересно
Для удачного видео вовсе не нужно «изобретать велосипед», достаточно придерживаться нескольких проверенных рекомендаций. Вам понадобится:
Хороший фон и освещение. Когда в кадре бардак или много отвлекающих факторов — это раздражает. А плохой свет делает картинку тусклой, неинтересной и даже замыленной: такое видео будут смотреть только самые стойкие. Чтобы решить проблему, можно приобрести профессиональное оборудование или снимать при дневном свете.
Четкость съемки. Иногда для этого достаточно протереть камеру и настроить фокусировку.
Динамика в кадре. Важно, чтобы кадры были разноплановыми, съемка велась с разных сторон и в разной удаленности от объекта. Когда в ролике идет периодическая смена картинки, смотреть очень интересно.
Четкий звук без помех, если вы что-то говорите голосом. Микрофон-петличка, даже самый недорогой, поможет справиться с проблемой звука.
Длина вертикального видео — не более 1 минуты. Такой формат принимают все площадки. Смотреть его недолго и больше шансов, что человек не переключится на середине. Минимальную длину я делаю 10-15 секунд. А вот горизонтальное видео для Ютуб — 10-15 минут. Некоторые снимают и больше — если это интересные разборы, подкасты или влоги.
Человек в кадре. Люди покупают у людей и интересуются людьми. Вы можете показывать собственные работы, но при этом будет отлично, если иногда станете появляться в кадре и показывать миру свой лик. Да, с непривычки это делать может быть боязно, но все решается количеством повторений — практика и опыт наше все.
Здесь можно посмотреть пример “залетевших” роликов:
Какие видео смотрят
Процесс тестирования гипотез по видео — постоянный. Но в первую очередь обратите внимание, на какие видео вы сами залипаете и пересматриваете?
Я проанализировала свой Тик-ток и Ютуб и выделила несколько типов роликов, которые вирусятся больше всего:
Ролики, которые содержат в себе историю и динамичный видеоряд по созданию игрушки. Люди и смотрят, и слушают. Им интересно это видео и визуально и аудиально.
То, что вызывает резонанс, эмоцию, восторг, хейт, несогласие зрителей. У меня очень хорошо заходят видео со стоимостью моих работ, например. Под такими роликами много несогласных, обсуждений и осуждений. И эти дебаты в том числе подсказывают алгоритмам, что видео классное, надо его крутить активнее.
Сторителлинг про свою ошибку или переживание: люди любят слушать истории и сопереживать, обсуждать, как бы они сделали, давать советы, успокаивать или, наоборот, осуждать. Чем больше реакций под видео — тем больше оно набирает просмотров.
«До-после». Это достаточно короткие ролики, которые вызывают вау-эффект и желание посмотреть еще несколько раз, как так получилось.
Результат своей работы — чтобы было очень красиво и вызывало восторг. Выигрышно показать собственный товар — это искусство. Но именно такие видео вызывают желание купить ваше изделие или услугу.
Вот один из примеров таких роликов:
Озвучка
Обратите внимание на авторское право: не каждую музыку можно поставить на ролик. Если не учитывать этот момент, то, скорее всего, площадки заблокируют ваше видео, и его никто не увидит.
Выхода два:
- Озадачиться поиском музыки без авторских прав.
- Озвучивать свои видео самостоятельно. Даже если вы уверены на 100%, что видео с музыкой — топ, знайте: по факту, ролики с голосом автора и историями смотрят охотнее, и просмотров они набирают больше.
Если вы только начинаете снимать видео и продвигаться в соцсетях, избавьте себя от каких-либо ожиданий. Будьте готовы к тому, что первый ролик не залетит. И десятый — тоже. Здесь важно продолжать делать контент, тестировать гипотезы, менять подход и не отчаиваться.
Мой Ютуб 7 лет рос до 10 тысяч подписчиков. А потом за 2 года набрал еще 300 тысяч. Поэтому будьте готовы к тому, что ваши попытки приведут к успеху, но, возможно, не сразу.
Как и в любом деле, съемка видео — это навык, который необходимо прокачивать. Опыт и количество играет вам на руку. Огромное количество людей начинает делать видеоролики и бросает это дело, не добравшись до «алмазов». Верьте в себя и свое дело — и у вас все получится!
А как вы думаете, что нужно для создания вирусного видео в соцсетях?