Зарегистрируйте бизнес в Т-Банке и получите бонусы до 500 000 РЗарегистрируйте бизнес в Т-Банке и получите бонусы до 500 000 РПодготовим за вас все документы и откроем счет с бесплатным обслуживанием сразу после регистрации.Подготовим за вас все документы и откроем счет с бесплатным обслуживанием сразу после регистрации.Подробнее

РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов
РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов

Как выгодно распорядиться правами на товарный знак: продажа, лицензия, франшиза, залог


Товарный знак (ТЗ) можно монетизировать разными способами. Самый популярный — использование в собственной деятельности, чтобы повышать узнаваемость и продвигать товары и услуги компании.

Второй вариант — распоряжение правами. Их продают или передают по лицензии, в рамках франчайзинга или используют в качестве залога при кредитовании.

Я расскажу, какой вариант выгоднее выбрать в конкретной ситуации.

Как распоряжаться правами?

Чтобы распоряжаться правами на обозначение, нужно получить подтверждение, что вы владеете ими, в Роспатенте — подать заявку в государственный орган, уплатить пошлины и дождаться результатов экспертизы.

С 5 октября 2024 года пошлины повысились. Теперь процедура стоит от 35 000 ₽ и выше. Чем больше выбрано классов МКТУ (видов деятельности), тем выше стоимость.

При положительном решении экспертов Роспатента вы получите свидетельство, которое подтверждает право на товарный знак по закону.

Для распоряжения правами понадобится установить стоимость прав на товарный знак.

Размер пошлины за регистрацию товарного знака в Роспатенте
Размер пошлины за регистрацию товарного знака в Роспатенте

Это новый размер государственных пошлин за каждый этап регистрации товарного знака

Это новый размер государственных пошлин за каждый этап регистрации товарного знака

Оценка стоимости товарного знака

ТЗ — важный инструмент в стратегическом управлении активами компании. Для распоряжения им (продажи, передачи или внесения прав в качестве залога) необходимо знать его стоимость. Установить искомое значение можно с помощью процедуры оценки нематериального актива.

Она проводится профессиональным оценщиком.

Ему понадобятся документы:

  • свидетельство на ТЗ;
  • информация о расходах при оформлении прав на обозначение;
  • описание обозначения;
  • перечень товаров или услуг, для которых используется или должно использоваться обозначение;
  • данные о прибыли, которую получает компания от использования ТЗ;
  • сведения о масштабах продаж за год.

Специалист, используя затратный, доходный или рыночный метод оценит обозначение и установит его справедливую стоимость.

  1. Затратный метод учитывает финансовые вложения в создание, регистрацию товарного знака.
  2. Рыночный метод учитывает среднерыночную стоимость аналогичных объектов.
  3. Доходный метод учитывает возможность потенциального заработка на активе в будущем.
Методы оценки товарного знака
Методы оценки товарного знака

Метод оценки выбирают индивидуально, учитывая цели, для которых ее делают

Метод оценки выбирают индивидуально, учитывая цели, для которых ее делают

После получения отчета с указанием стоимости актива можно приступать к распоряжению правами. Например, продать их и получить причитающуюся сумму.

Для продажи прав, лицензирования или франшизы можно самостоятельно установить стоимость, а вот для залога официальная оценка крайне необходима.

Продажа прав на товарный знак

Необходимость продать ТЗ возникает довольно часто. За зарегистрированное в Роспатенте обозначение можно получить сотни тысяч и даже миллионы.

Продажа дает немедленную прибыль, но правообладатель теряет все права на знак и будущие доходы, которые он может приносить.

Кому это выгодно:

  1. Правообладателям, которым уже не нужно конкретное обозначение: оно потеряло для них актуальность в связи со сменой рода деятельности или ребрендингом, либо оно вообще не использовалось и нет планов на использование.
  2. Предпринимателям, которые не планируют дальше заниматься бизнесом, ликвидируют юридическое лицо, закрывают ИП или самозанятость, распродают активы.
  3. Предпринимателям, которые делят права на ТЗ при разделе бизнеса между партнерами.
  4. Учредителям юридических лиц, которые хотят закрепить за собой права на обозначение, зарегистрированное на компанию.

Как это сделать правильно. Нужно заключить договор отчуждения в письменной форме. Права без каких-либо ограничений будут переданы другому лицу, как правило, за вознаграждение.

Без оплаты передать права можно только физическому лицу, если обе стороны — юридические лица, то безвозмездная передача невозможна.

Пример из практики

Зарегистрировали договор отчуждения между компанией и физическим лицом. В данном случае физлицо — это учредитель юрлица-правообладателя. Отчуждение здесь помогает предпринимателю привязать товарный знак к своей личности, а не к компании, и владеть им единолично. Мы часто рекомендуем учредителям регистрировать товарные знаки на себя как на физлицо. У такого решения есть ряд преимуществ.

Договор обязательно регистрируется в Роспатенте по заявлению сторон. Без этого он считается недействительным. Оплатить переход прав покупатель может уже после регистрации сделки в Роспатенте.

Регистрация договора отчуждения
Регистрация договора отчуждения

Пример заявления для регистрации отчуждения прав на товарный знак

Пример заявления для регистрации отчуждения прав на товарный знак
Отчуждение товарного знака
Отчуждение товарного знака

Все графы нужно заполнить и указать достоверные сведения

Все графы нужно заполнить и указать достоверные сведения

В ведомство нужно представить:

  1. заявление;
  2. доверенность при необходимости;
  3. уведомление о том, что состоялось распоряжение исключительным правом на ТЗ, либо выписку из договора, заверенную нотариусом, или сам договор.

Допустимо предусмотреть в договоре, кто должен понести расходы, связанные с регистрационными действиями в ведомстве. Величина пошлины при уступке прав — 15 000 ₽. При продаже более 1 ТЗ за каждый будет доплата 13 000 ₽.

Если права продаются только в нескольких классах МКТУ, новый правообладатель получает отдельное свидетельство или бланк-приложение об изменениях. При необходимости можно запросить бумажное свидетельство, это будет стоить 3 000 ₽.

Ответ от Роспатента при регистрации распоряжения должен прийти в течение 2 месяцев.

Ведомство может отказать в регистрации сделки, если посчитает, что из-за смены владельца потребители будут введены в заблуждение. Например, если правообладатель имеет 2 сходных обозначения и хочет передать только одно из них другому лицу, а второе — использовать самостоятельно.

Без регистрации договор не действует.

После заключения договора и успешной регистрации сделки в Роспатенте изначальный владелец бренда теряет свои права на него.

Схожие товарные знаки
Схожие товарные знаки

Пример, как не получится сделать

Пример, как не получится сделать

Передача прав на товарный знак по лицензионному договору

Лицензия позволяет получать периодические выплаты, сохраняя при этом контроль над товарным знаком. Это выгодно, если ТЗ имеет высокий потенциал.

Лицензия дает возможность обеспечить себе фактически пассивный источник дохода — достаточно зарегистрировать обозначение в Роспатенте и «сдать его в аренду» по договору.

Кому это выгодно:

  1. Предпринимателям, которые хотят получить дополнительный доход и/или повысить узнаваемость своего бренда.
  2. Правообладателям, к которым обратились за письмом-согласием на регистрацию похожего ТЗ.

Как это сделать правильно. Лицензиар должен передать их лицензиату по договору в письменной форме с обязательным указанием товарного знака, способов его использования, размера выплат лицензиару. Без согласования этих условий договор не может считаться заключенным.

Важно учитывать:

  1. Если какой-либо способ использования не был указан в документе, то использовать таким образом товарный знак нельзя.
  2. Срок лицензии не может быть больше, чем период защиты обозначения.

Например, если охрана ТЗ действует до 11.04.2025 года, то лицензию можно выдать только до этой даты. После продления охраны договор можно продлить.

Лицензиар платит лицензиату роялти — это периодические платежи, и один единовременный платеж — паушальный.

В договоре могут быть предусмотрены ограничения для получателя прав, например, по сроку использования, классам МКТУ, в которых это допустимо, или территории.

Допустим, ваш ТЗ зарегистрирован в 1, 7, 15 классе МКТУ, вы можете передать права по лицензии на использование только в 1 классе МКТУ.

К лицензиату можно предъявить требование, чтобы он использовал данное обозначение только в отношении качественных товаров, чтобы не испортить репутацию владельца обозначения.

При лицензировании полноправным владельцем остается тот, кто изначально имел права на обозначение. Лицензиат получает ограниченный объем прав и только на некоторое время.

Договор отчуждения и лицензионное соглашение
Договор отчуждения и лицензионное соглашение

Разница между отчуждением и лицензией

Разница между отчуждением и лицензией

Нужно учитывать, что лицензия бывает:

  1. Исключительной. Вы передаете свои права одному лицензиару.
  2. Неисключительной. Вы передаете права неограниченному кругу лиц.

Пример из практики

Например, один из наших клиентов передал по неисключительной лицензии свой товарный знак сразу двум компаниям из Китая на весь срок действия исключительного права на территории РФ.

Реестр Роспатента
Реестр Роспатента

Такая запись появляется в карточке товарного знака в реестре Роспатента при регистрации лицензионного договора

Такая запись появляется в карточке товарного знака в реестре Роспатента при регистрации лицензионного договора

Вид лицензии должен быть обязательно указан. Иначе будет считаться, что это неисключительная лицензия. Для лицензиата это даже плюс, он может заключить договоры и с другими предпринимателями, доход увеличится. Однако чаще выбирают первый вариант — исключительную лицензию.

Лицензионное соглашение нужно регистрировать в патентном ведомстве — подать заявление и комплект документов:

  • доверенность на представителя;
  • уведомление о том, что состоялось распоряжение исключительным правом на ТЗ, либо выписку из договора, заверенную нотариусом, или сам договор.

Стоимость регистрации соглашения — 15 000 ₽ за одно обозначение. Далее за каждое будет доплата 13 000 ₽.

Расторгнуть договор можно в любой момент по инициативе сторон или в связи с неисполнением кем-то своих обязательств.

Передача прав на товарный знак по договору коммерческой концессии

Франшиза предполагает передачу прав не только на товарный знак, но и на другие объекты авторского, патентного права, без которых невозможна деятельность франчайзи, например, секрет производства или уникальную технологию.

Договор франшизы и лицензия
Договор франшизы и лицензия

Разница между лицензией и франшизой

Разница между лицензией и франшизой

Создание франшизы может обеспечить стабильный доход и расширение бизнеса, но требует значительных усилий для разработки системы и поддержки франчайзи. Франчайзер также должен контролировать качество продукции или оказания услуг, чтобы не понести репутационные потери. С франшизой все сложнее, чем с лицензионным соглашением, но получить можно гораздо больше преимуществ.

Кому это выгодно. Предпринимателям, которые готовы поделиться своей бизнес-моделью и интеллектуальной собственностью, а также хотят развивать бизнес через франшизную сеть, охватывая новые территории.

Как это сделать правильно. Нужно в первую очередь подготовить договор коммерческой концессии. В нем тоже предусмотрены ограничения для франчайзи, например, по сроку, территории, сфере деятельности.

Договор франчайзинга тоже регистрируют в Роспатенте — направляют в ведомство заявление, доверенность при необходимости и один из трех документов:

  • уведомление о том, что состоялось распоряжение исключительным правом на ТЗ;
  • выписку из договора, заверенную нотариусом;
  • оригинал договора.

Величина пошлины в данном случае составляет 4 000 ₽. Доплаты: 13 000 ₽ — за каждый ТЗ, 4 000 ₽ — за патенты или свидетельства, являющиеся предметом конкретного соглашения.

Регистрация договора коммерческой концессии
Регистрация договора коммерческой концессии

Пример заявления для регистрации договора коммерческой концессии

Пример заявления для регистрации договора коммерческой концессии
Регистрация франшизы
Регистрация франшизы

Заявление довольно объемное, нужно заполнять максимально внимательно, чтобы не допустить ошибок

Заявление довольно объемное, нужно заполнять максимально внимательно, чтобы не допустить ошибок

Передача прав на товарный знак в залог для получения кредита

Передача прав в залог позволяет сохранить права на товарный знак и получить финансирование для развития бизнеса. Однако необходимо учитывать риски, связанные с задолженностью.

На период погашения задолженности владелец ТЗ может его использовать в своей деятельности, несмотря на то, что он находится в залоге. Залогодержатель не имеет права делать что-либо с товарным знаком, пока должник добросовестно исполняет свои обязательства. Однако при неисполнении обязательств залогодатель полностью потеряет права на обозначение.

Кому это выгодно. Компаниям, которые хотят получить дополнительное финансирование на развитие собственного бизнеса, но не владеют достаточными ресурсами.

Как это сделать правильно. Для получения кредита под залог ТЗ нужно заинтересовать банк в своем обозначении. Для этого проводится оценка стоимости. После оценки специалист выдаст отчет, который можно использовать для представления в банке. Банк может назначить собственную экспертизу, чтобы убедиться, что стоимость соответствует реальности.

Выше шансов получить кредит под залог ИС у компаний, которые имеют известные обозначения и хорошую прибыль.

Если банку интересная сделка, нужно заключают договор залога. Его также регистрируют в Роспатенте — направляют договор, нотариально заверенную выписку из него или уведомление о том, что распоряжение правами состоялось, с подписью сторон.

Регистрация договора залога в Роспатенте
Регистрация договора залога в Роспатенте

Пример заявления для регистрации договора залога

Пример заявления для регистрации договора залога
Договор залога товарного знака
Договор залога товарного знака

При наличии недостоверных сведений или пустых граф Роспатент откажет в регистрации залога

При наличии недостоверных сведений или пустых граф Роспатент откажет в регистрации залога

Стоимость регистрации — 15 000 ₽. Доплата за каждое обозначение свыше 1 — 13 000 ₽.

Каждое из перечисленных соглашений можно и нужно адаптировать под цели и интересы сторон. На этапе разработки договора важно учесть детали и обезопасить себя от рисков. Поэтому обычно договоры готовит юрист.

Выводы

Владельцам товарного знака нужно знать:

  1. Для распоряжения ТЗ нужно провести его оценку, чтобы установить разумную стоимость.
  2. Передать права можно как физическому, так и юридическому лицу.
  3. При передаче прав важно быть внимательными к деталям, есть риск совершить ошибку, полностью утратить права или получить несоизмеримо маленькое вознаграждение.
  4. Выбирайте вариант договора в зависимости от ситуации, в которой вы находитесь, и ваших целей.
  5. Создавайте подробные договоры, которые будет включать все условия передачи прав и учитывать ваши интересы.
  6. Не забывайте регистрировать договоры в Роспатенте. Иначе сделку нельзя признать состоявшейся.
Расчетный счет для бизнеса

Предложение от Т-Банка

Расчетный счет для бизнеса

  • Бесплатное открытие, онлайн. Реквизиты — в день заявки
  • Первые два месяца — бесплатное обслуживание
  • Любые платежи ИП и юрлицам внутри банка — 0 ₽
Узнать больше

АО «ТБанк», лицензия №2673

Юрий Горбачев
Юрий Горбачев

Знали ли вы, что товарный знак можно монетизировать: продать или передать другому лицу за плату?


Больше по теме

Не «аналог», а контрафакт: чем грозит продавцу торговля репликами на маркетплейсах

Какой товар считается контрафактом в российском законодательстве, что важно знать при размещении товара на маркетплейсе и кто несет ответственность в случае претензий со стороны правообладателя

Новости