Откройте ИП и получите бонусы до 500 000 ₽Откройте ИП и получите бонусы до 500 000 ₽Зарегистрируйте бизнес в Т-Банке онлайн и без госпошлины. Подготовим за вас документы и откроем счет с бесплатным обслуживанием сразу после регистрации.Зарегистрируйте бизнес в Т-Банке онлайн и без госпошлины. Подготовим за вас документы и откроем счет с бесплатным обслуживанием сразу после регистрации.Открыть ИП

РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов
РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов

Мерч как HR-инструмент


Корпоративный мерч компании — один из самых эффектных и эффективных способов формирования HR-бренда. С его помощью можно выстроить успешную коммуникацию внутри коллектива, сплотить команду, интегрировать в неё новых сотрудников и повысить их мотивацию и вовлеченность, а также поднять уровень узнаваемости бренда вне стен организации. Современный мерч — уже неотъемлемая часть рекрутинга и важный элемент корпоративной культуры.

Что такое корпоративный мерч

Корпоративные сувениры изначально являлись продуктом фан-сообществ, но впоследствии превратились в способ позиционирования и коммуницирования брендов и агентств с внешней аудиторией. Мерчем можно назвать не только предметы одежды и другой текстиль, но и канцелярию, гаджеты, аксессуары и иные товары с символикой компании или изготовленные с учётом ее фирменного стиля.

Целевой аудиторией такой продукции являются, как правило, партнёры по бизнесу, сотрудники и клиенты организации. Именно поэтому основная задача корпоративных подарков — создать необходимый образ бренда и выделить его среди конкурентов, заинтересовать и привлечь единомышленников, стать эффективным рекламным каналом.

Уникальный мерч вызывает чувство гордости у сотрудников и превращается в канал коммуникации с внешним миром.

Виды мерча компании
Виды мерча компании

Элементы мерча компании Illan Communications

Элементы мерча компании Illan Communications

Какие задачи решает HR-мерч

Огромную роль при формировании HR-бренда играет правильно выстроенная система поощрения и мотивации сотрудников, реализация которой не обходится без корпоративных подарков. Небольшие подарочные наборы, преподнесённые сотрудникам в честь личных праздников, внутренних мероприятий и карьерных событий или в качестве благодарности за выполненную работу, способны помочь в формировании положительного имиджа компании и решить ряд задач:

Более комфортная адаптация новых сотрудников и привлечение потенциальных кандидатов. Приветственный набор, поощрение за достижения и другие корпоративные подарки на карьерном пути помогут сгладить стресс во время прохождения испытательного срока и замотивировать на достижение результатов, пригодятся в обучении и повседневной работе и просто станут приятным дополнением к вакансии. А положительные отзывы сотрудников о компании — это ещё и хорошая репутация на рынке труда, благодаря которой коллектив будет пополняться соискателями-единомышленниками.

Мотивация сотрудников. Мерч с фирменным нанесением как поощрение за достижения и успешные кейсы и как поддержка от работодателя — достаточно распространённое, эффективное решение. Такие варианты мерча, как настольный органайзер с дополнением в виде офисной кружки с подогревом, беспроводной зарядки для гаджетов, рюкзака для ноутбука или оверсайз-футболки с нанесённым лого или лаконичной надписью, остаются в тренде уже не один год и всегда желанны и применимы в жизни.

Повышение лояльности коллектива. Сотрудники ценят заботу работодателя, что значительно улучшает коммуникацию, повышает их вовлечённость в достижение общих результатов компании и работает на объединение и сплочение, становится важным условием для создания экологичной атмосферы в команде.

Создание внутреннего бренда. Компания подбирает идею, которую готова транслировать за пределами офиса, и создаёт мерч с логотипом, собирая вокруг себя нужное коммьюнити. Такие подарки клиентам и бизнес-партнёрам эффективно знакомят аудиторию с брендом, делают его запоминающимся и популярным. Внешнее окружение улавливает посыл и при совпадении взглядов поддерживает организацию, а значит — лояльность аудитории растёт.

Узнаваемость в соцсетях. С помощью мерча можно сделать бренд узнаваемым в интернет-пространстве — например, создать эксклюзивную линейку вещей для сотрудников в коллаборации с инфлюенсером, художником или артистом и рассказать об этом в корпоративном аккаунте. Кроме того, можно разработать капсульную коллекцию одежды с уникальным дизайном для свободной продажи в мерч-шопах и на маркетплейсах или сотрудничать с блогерами для продвижения изделий и стать трендсеттером для целевой аудитории.

Лучшие идеи мерча с точки зрения HR

Специалисты HR-отдела Illan Communications считают, что при формировании имиджа компании мерч играет ключевую роль именно при приёме нового сотрудника. Приветственный бокс приобщает новичка к коллективу, знакомит с корпоративными ценностями и просто помогает в работе. При этом важно, чтобы внимание к сотруднику не заканчивалось в тот момент, когда был вручен велком-пак. Ниже мы собрали примеры популярных вариантов с точки зрения HR.

Важно, чтобы мерч был некой «красной нитью» при работе в компании

Повседневный мерч. Отличным вариантом проявления заботы станет мерч для сотрудников без очевидного на первый взгляд повода. Подарки-сюрпризы — это всегда элемент неожиданности и гарантия положительных эмоций. К тому же, у такого типа мерча вообще нет ограничений в плане концепции — подойдут и практичные блокноты с дополнительной функцией в виде беспроводной зарядки, и флешки с логотипами индивидуальной формы, и многофункциональные ручки с персонализацией.

Также это могут быть аксессуары для мобильных телефонов, тёплые пледы или термопосуда. Важно, чтобы такие корпоративные подарки закрывали практические потребности в работе и были полезны в повседневной жизни сотрудников. Тогда мерч действительно будет использоваться постоянно и с удовольствием!

Брендированная портативная зарядка и стикеры с маскотом
Брендированная портативная зарядка и стикеры с маскотом

Брендированный пауэрбанк с возможностью беспроводной зарядки и стикер с маскотом бренда

Брендированный пауэрбанк с возможностью беспроводной зарядки и стикер с маскотом бренда

Забота об удалёнщиках. На удалёнке иногда сложно чувствовать себя важной частью коллектива — мешает дистанция. Поэтому перед HR-отделом стоит непростая, но важная задача: чтобы люди ощущали себя командой, несмотря на расстояние. Конечно, изделия, выполненные в фирменном стиле, не заменят офисной атмосферы, но будут напоминать сотрудникам на удалённой работе, что они тоже часть коллектива.

Здесь хороши все средства — можно дарить практически любой мерч. Идеи для подарков удалёнщикам не имеют границ: подойдут и подушки с необычным дизайном, и удобные Bluetooth-наушники, и настольные гаджеты. Например, коврик с беспроводной зарядкой, портативная клавиатура, лампа с функцией беспроводной зарядки и будильником или увлажнитель воздуха с функцией ароматизации.

Подарки за достижения. Внимание к важным личным карьерным событиям помогает продемонстрировать сотруднику его значимость для общего дела, команды и результатов всей компании. Вручение мерча в качестве поощрения акцентирует внимание на успехах и профессионализме работника. Поэтому вручение памятного подарка за участие в успешном проекте может стать приятным дополнением к полученному результату.

Подарки в честь мероприятий. Календарные праздники и важные корпоративные мероприятия — ещё один хороший повод для вручения HR-мерча. Такие события отлично объединяют сотрудников, показывают значимость команды для компании и становятся нематериальной мотивацией для каждого отдельного работника.

Подарочный бокс на Новый год для сотрудников
Подарочный бокс на Новый год для сотрудников

Подарочный бокс на Новый год для сотрудников Illan Communications

Подарочный бокс на Новый год для сотрудников Illan Communications

На 8 марта можно вручить наборы сладостей или ароматов, комплект с ежедневником или более оригинальные подарки — портативный блендер, выполненный в корпоративных цветах компании или с логотипом бренда.

Варианты корпоративных подарков на 8 марта
Варианты корпоративных подарков на 8 марта

Пример подарка на 8 марта для сотрудниц

Пример подарка на 8 марта для сотрудниц

В качестве подарка на 23 февраля подойдут различные гаджеты — к примеру, электронные часы с функцией портативной зарядки. Не стоит также забывать о товарах для активного отдыха и спорта или актуальных инструментах вроде мультитулов.

Корпоративные подарки на 23 февраля
Корпоративные подарки на 23 февраля

Пример подарка на 23 февраля для сотрудников

Пример подарка на 23 февраля для сотрудников

А ко Дню космонавтики — брендированные поясные сумки и рюкзаки для образов в футуристичном стиле.

Мерч ко Дню космонавтики
Мерч ко Дню космонавтики

Коллаборация Illan Communications и госкорпорации «Роскосмос» к 60-летию полёта Юрия Гагарина

Коллаборация Illan Communications и госкорпорации «Роскосмос» к 60-летию полёта Юрия Гагарина

Главное — выбрать мерч для команды, который будет перекликаться с идеями, целями и ценностями компании и принесёт не только положительные эмоции, но и практическую пользу.

Повышение мотивации новичков с велком-паком

Хорошей современной корпоративной традицией стали велком-паки. Боксы с полезными вещами способны создать хорошее впечатление с первого рабочего дня, подчеркнуть ценность каждого сотрудника, наладить с ним связь и позаботиться о его адаптации. Приветственные наборы с канцелярией и необходимыми мелочами обеспечат новичка действительно полезными аксессуарами.

Совместными усилиями мы стараемся делать мерч полезной и универсальной вещью, а не красивой безделушкой, которую положат в стол и забудут

Команда Illan Communications при формировании наборов мерча учитывает и поводы подарка, и возрастную группу членов команды, и даже их увлечения. HR-отдел составляет портреты сотрудников и формирует критерии к мерчу, а коллеги креативного подразделения занимаются поиском конкретных уникальных идей и подбором продукции.

Совместными усилиями корпоративная продукция с брендированием становится не просто красивым аксессуаром, но и универсальным подарком, который и запомнится, и пригодится в работе. Например, для новичков в Illan Communications предусмотрена красивая упаковка-трансформер с блокнотом, ручкой, ланьярдом с чехлом для пропуска, стикерпаком с маскотом бренда, бутылкой для воды, персональной кружкой, беспроводной и портативной зарядкой. После распаковки набора бокс трансформируется в настольный органайзер, что является запатентованной конструкторской разработкой организации.

Приветственный набор для нового сотрудника
Приветственный набор для нового сотрудника

Бокс-органайзер, в который помещается ежедневник, ручка, ланьярд с чехлом для пропуска и стикерпак

Бокс-органайзер, в который помещается ежедневник, ручка, ланьярд с чехлом для пропуска и стикерпак
Велком-пак для сотрудников
Велком-пак для сотрудников

Велком-пак для новых сотрудников Illan Communications

Велком-пак для новых сотрудников Illan Communications

Наполнение каждого подобного сета, разумеется, нужно подбирать исходя из сферы деятельности и специфики организации. Так можно создать уникальные и классные аксессуары с брендированием под запрос. Главное — помнить, что HR-мерч — это не просто вещи с логотипом, а действительно полезные и функциональные аксессуары.

Мерч — эффективный инструмент HR

Корпоративный мерч позволяет решать сразу несколько задач в сфере HR. Он не только налаживает отношения между работодателем и сотрудниками, повышает мотивацию и влияет на рост вовлечённости, но и расширяет известность компании среди соискателей, делает её более привлекательной для потенциальных кандидатов и удерживает внимание аудитории на бренде.

Гибкий зарплатный проект без скрытых комиссий и сборов

Предложение от Т-Банка

Гибкий зарплатный проект без скрытых комиссий и сборов

  • Онлайн, без открытия счета в Т-Банке
  • Платежи на карты любых банков
  • Интеграция выплат в 1С или вашу систему по API
Узнать больше

АО «ТБанк», лицензия №2673

Кристина Ковалёва
Кристина Ковалёва

Какова деятельность вашей компании и что бы вы добавили в велком-пак для неё?


Больше по теме

Новости