Зарегистрируйте бизнес в Т-Банке и получите бонусы до 500 000 ₽

Зарегистрируйте бизнес в Т-Банке и получите бонусы до 500 000 ₽

Подробнее
РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник
РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник

Как создать шоу для бренда, которое будут смотреть


Сегодня очень много различных шоу на разный бюджет, на разную аудиторию, с разными механиками — ниша достаточно заклатерена. Но «если звёзды зажигают, значит, это кому-нибудь нужно?». Определено, развлекательный контент будет востребован всегда, поэтому бренды продолжают использовать этот формат для достижения собственных целей и задач.

Карлен Ходикян, креативный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, какие маркетинговые задачи бренда может решить запуск собственного шоу, каким брендам нужно снимать развлекательный контент, а также поделился советами, как увеличить шансы на успех.

Зачем бренды снимают шоу

Простыми словами, шоу — это формат развлекательного контента, который имеет определенный концепт. Ведущие и гости шоу обычно как-то взаимодействуют друг с другом — просто разговаривают, выполняют задания или импровизируют (и это тоже может быть концепцией!). Если к созданию и продвижению шоу подойти профессионально, этот формат может закрыть многие маркетинговые задачи.

Конечно, в первую очередь шоу работает на знание о бренде. Благодаря такому контенту повышается awareness (осведомленность), формируется необходимый имидж и лояльность по отношению к бренду.

Но поскольку это очень гибкая история, бренд также может в рамках шоу:

  • информировать о продуктовых предложениях, если это логично встраивается в концепцию;
  • интегрировать продукт в механику шоу;
  • давать промокоды аудитории, что напрямую ведет к продажам.

Но всё это нужно очень аккуратно и грамотно встраивать. Важно помнить, что первостепенно шоу — это развлекательный контент, а не рекламный ролик. Иначе не получится привлечь и удержать аудиторию, потому что ей будет просто неинтересно.

Самый рабочий способ продвигать свой бренд в формате развлекательного контента — быть спонсором этого контента. Интегрировать свою айдентику, цвета, логотипы или даже сотрудников. Но не ставить свои продукты во главу креатива, если они туда «не просятся». Не надо их пришивать белыми нитями, делать вставки с рассказами о продуктах, когда это только сбивает уровень вовлечения зрителя. В первую очередь контент должен развлекать.

Шоу КХЛ «Хоккейный борт»
Шоу КХЛ «Хоккейный борт»

Шоу от КХЛ «Хоккейный борт», в котором Айдар Гараев, Дима Журавлёв и Макс Гончаров вместе со звездами КХЛ весело коротают время в самолёте

Шоу от КХЛ «Хоккейный борт», в котором Айдар Гараев, Дима Журавлёв и Макс Гончаров вместе со звездами КХЛ весело коротают время в самолёте

Каким брендам можно снимать собственное шоу

Формат шоу может подойти любому бренду. Чтобы его создать, необходимы:

  • четкое понимание, какие цели и задачи можно решить с помощью шоу, и обоснование, как вложение денег себя оправдает;
  • бюджет — создание и продвижение шоу обычно требует весомых финансовых затрат (но зависит, конечно, от концепции);
  • понятная креативная концепция;
  • опытная команда;
  • стратегия продвижения шоу для гаранта охватов.

Допустим, у бренда очень высокое знание среди аудитории 40+. Но компания хочет повысить узнаваемость среди молодой аудитории, потому что считает, что их продукты для зумеров также актуальны. Один из вариантов — запуск собственного шоу, нацеленного на молодежь. Таким образом, бренд привлечет к себе внимание ЦА, повысит узнаваемость и сформирует нужный имидж.

Узкопрофильный бренд (например, связанный с финансами, и ориентированный на b2b аудиторию) тоже может внезапно запустить развлекательное шоу на миллионную аудиторию. Вопрос задачи. Нужно ли это бренду и зачем? Самые яркие кейсы — неожиданные кейсы.

Шоу Skillbox «Кем будет дальше?»
Шоу Skillbox «Кем будет дальше?»

Шоу команды Skillbox «Кем будет дальше?», в котором блогеры и селебрити проходят профориентацию

Шоу команды Skillbox «Кем будет дальше?», в котором блогеры и селебрити проходят профориентацию

Команда для запуска шоу: инхаус или агентство

Чтобы создать конкурентный продукт и не наделать ошибок, нужна опытная большая команда. Если мы говорим о крупном шоу, которое запускается брендом, то в проекте будут задействованы практически все департаменты маркетинга и продакшена: бренд-менеджеры, стратеги, креаторы, креативные и исполнительные продюсеры, сценаристы, режиссер. Мало брендов могут себе позволить держать такое количество сотрудников в компании.

Поэтому лучше разделить задачи. Например, разработку концепции шоу можно отдать креаторам инхаус, если они есть в компании.

К слову, это одна из самых сложных и амбициозных задач. Креаторы должны обладать насмотренностью и знать различные механики, которые в итоге смогут смиксовать и создать новую концепцию. Кроме того, важен опыт и понимание, какой формат шоу конкретно в категории бренда может сработать.

Реализацию (продакшен, промо) точно нужно передать опытной команде, которая знает, как выстроить все процессы. Чем больше проектов та или иная команда запустила, тем больше внутренних лайфхаков, правил и выстроенных формул они знают.

Как увеличить шансы на успех

Любой эксклюзивный контент от бренда несет за собой риски — никто не даст 100% гарантию, что шоу «залетит» и станет действительно востребовано аудиторией. Многое зависит от категории бренда, от креатива, от ЦА. Всегда есть шанс, что по какой-то причине аудитории «это» не зайдет, потому что действительно много вводных. Но несколько советов есть:

Во главу угла ставить креатив, его свежесть и актуальность. Прежде всего думайте о том, чтобы потребителю было интересно смотреть ваше шоу. И только потом беспокойтесь о своих задачах по продвижению бренда.

Делать «технички» и снимать пилотные серии. Например, если по концепция шоу позволяет показать его на зрительный зал, лучше сначала прогнать в формате со зрительным залом без съемок и понять отклик. Если зрителей нет, то можно снять пилотную серию. Уже во время съемок станет понятно, что работает хорошо, что лишнее, а что добавить. Пилотную серию можно показать фокус-группам и сторонним продюсерам, чтобы в результате усилить итоговый контент. Тогда запуск проекта более подготовленный, что увеличивает шансы на успех.

Параллельно запускать несколько проектов, как это делают некоторые бренды. «Не складывать все яйца в одну корзину» и делать ставки на разные варианты — отличная стратегия. Какой-то формат точно «выстрелит». Пример — Winline, которые выпускали разные шоу, с разными механиками, с разным бюджетом, с разным креативом — но так или иначе вокруг спорта или какого-то соревнования. Надо пробовать и искать.

Шоу Winline «Знай, молись, беги»
Шоу Winline «Знай, молись, беги»

Шоу Winline «Знай, молись, беги», в котором трое участников отвечают на вопросы ведущего Игоря Джабраилова. За неверный ответ скорость на дорожке увеличивается

Шоу Winline «Знай, молись, беги», в котором трое участников отвечают на вопросы ведущего Игоря Джабраилова. За неверный ответ скорость на дорожке увеличивается

Один из способов гарантировать охваты — участие инфлюенсера или селебрити. Во-первых, медийная персона точно приведет за собой часть своей аудитории. Во-вторых, этот человек точно умеет «держать» себя в кадре, что сильно упрощает процесс. Но все зависит от бюджетов и от целей.

Понятно, что не всегда есть деньги на крутого ведущего с опытом, но в таком случае много времени уйдет на кастинги и выбор кандидата. При этом гораздо больше риски, что конкретно этот персонаж аудитории «не зайдет».

С другой стороны, если вдруг от самого бренда появился персонаж, который запомнился и полюбился аудиторией — точно стоит его привлекать к участию в шоу. Аудитория с огромным респектом воспримет уже знакомого для себя персонажа — как будто бы бренд взрастил новую звезду. Пример — SkyEng и их постоянный ведущий — американец Дэниел Барнс.

Расчетный счет для бизнеса

Предложение от Т-Банка

Расчетный счет для бизнеса

  • Бесплатное открытие, онлайн. Реквизиты — в день заявки
  • Первые два месяца — бесплатное обслуживание
  • Любые платежи ИП и юрлицам внутри банка — 0 ₽
Узнать больше

АО «ТБанк», лицензия №2673

Карлен Ходикян
Карлен Ходикян

Шоу от какого бренда вам запомнилось больше всего и почему?


Больше по теме

Новости

Добавьте почту

Мы отправим вам приглашение на мероприятие

Продолжая, вы принимаете политику конфиденциальности и условия передачи информации