Откройте ИП и получите бонусы до 500 000 ₽Откройте ИП и получите бонусы до 500 000 ₽Зарегистрируйте бизнес в Т-Банке онлайн и без госпошлины. Подготовим за вас документы и откроем счет с бесплатным обслуживанием сразу после регистрации.Зарегистрируйте бизнес в Т-Банке онлайн и без госпошлины. Подготовим за вас документы и откроем счет с бесплатным обслуживанием сразу после регистрации.Открыть ИП

РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов
РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов

30 способов геймифицировать и продвигать свой бизнес


Геймификация — это дополнение элементами игры неигрового процесса. Она добавляет вовлечения, веселья в любые действия. что в конечном итоге повышает различные показатели.

Чтобы сделать хорошую геймификацию, нужно: сформулировать пиар-цель, продумать процесс пиара, подачи информации или общения без игры, подобрать и добавить игровой элемент в прописанный план.

Если вы только начинаете добавлять геймификацию, проще всего начать адаптировать уже проверенные форматы. Мы подобрали для вас серию примеров, как использовать текстовые и визуальные игры в своем пиаре — геймификации, которые вы можете использовать для вдохновения, адаптации и повышения насмотренности.

Как использовать текстовые и визуальные игры в своем пиаре

Рассмотрим несколько форматов.

Квиз. Серия постов или историй, где в ответах можно выбрать один из нескольких вариантов, так легко можно загадать: фильмы, сериалы, картины, марки автомобилей, названия продуктов брендов и так далее.

Шифр. Загадкой или шифром может стать картинка, которая ассоциируется с ролью или амплуа спикера или эксперта, которого вы хотите проанонсировать. Так хорошо получается сделать прогрев и повысить количество реакций или комментариев в любых социальных сетях.

Квест: найди по фото место. Делаете фото, где создаете клад, отмечаете город и самое главное — не давайте слишком много информации. Этим игровым способом можно легко выдавать или разыгрывать подарки или анонсировать новости, связанные с товарами или сувенирной продукцией.

Как делать квиз
Как делать квиз

Квиз: в этом формате можно проводить опросы и викторины, задавать любые вопросы, например: правда или ложь? Аудитория активно включается в такие взаимодействия

Квиз: в этом формате можно проводить опросы и викторины, задавать любые вопросы, например: правда или ложь? Аудитория активно включается в такие взаимодействия
Анонсы
Анонсы

Анонсирование спикеров или участников фестиваля с помощью загадок, такой вид игр хорошо включает аудиторию в обсуждение в комментариях

Анонсирование спикеров или участников фестиваля с помощью загадок, такой вид игр хорошо включает аудиторию в обсуждение в комментариях
Блогер-ювелир Kate Snap
Блогер-ювелир Kate Snap

Пример, как блогер-ювелир Kate Snap оставляет клады в разных городах, где она путешествует, и дает подписчикам инструкцию с фото, где искать украшения

Пример, как блогер-ювелир Kate Snap оставляет клады в разных городах, где она путешествует, и дает подписчикам инструкцию с фото, где искать украшения

Поймать скриншотом. Создается видео, где предмет или человек перемещается по экрану и иногда попадает в рамку, нужно успеть сделать скриншот, чтобы получить бонус — кто-то дает скидку, кто-то бесплатный гайд. Способ хорош тем, что увеличивается просматриваемость сторисо или видео, плюс идет взаимодействие с видео — лайки, комментарии.

Гадание. Создается видео с разными картинками, эмодзи или словами, которые быстро меняются и подписчикам нужно сделать скриншот и получить ответ, каким будет твой новый год или грядущее лето.

Пасхалка. Секретное послание в игре или программе. Чтобы его найти, нужно выполнить специальные действия. Чаще всего пасхалки не анонсируются, а просто есть для удовольствия (и морального удовлетворения тех, кто их случайно обнаружил). Такой инструмент можно использовать на своих сайтах, при создании программ для комьюнити или во время мероприятий.

Поймать скриншотом скидку от MegaFonTV
Поймать скриншотом скидку от MegaFonTV

Пример от MegaFonTV: Чаще всего такие видео короткие, забавные и меткие, так можно анонсировать новый продукт или услугу, или давать скидку

Пример от MegaFonTV: Чаще всего такие видео короткие, забавные и меткие, так можно анонсировать новый продукт или услугу, или давать скидку
Планы на год
Планы на год

Гадание: интерпретировать полученные результаты читатели могут в своих соцсетях и часто отмечают компанию, где они нагадали такой забавный результат

Гадание: интерпретировать полученные результаты читатели могут в своих соцсетях и часто отмечают компанию, где они нагадали такой забавный результат
Пасхалки из сериала «Друзья»
Пасхалки из сериала «Друзья»

Пасхалка: например, если в поисковик Google ввести имена «Друзей» из сериала — рядом с каждым именем появится уникальная иконка, которая характеризует персонажа, а если на нее нажать, можно услышать звук и увидеть анимацию с отсылкой к сериалу

Пасхалка: например, если в поисковик Google ввести имена «Друзей» из сериала — рядом с каждым именем появится уникальная иконка, которая характеризует персонажа, а если на нее нажать, можно услышать звук и увидеть анимацию с отсылкой к сериалу

Угадай: ИИ или человек. Широкий простор для творчества дает работа с искусственным интеллектом. Тут можно зашифровывать тексты, картинки, видео и даже аудио.

Загадай цифру и выполни задание. Интерактив с читателями: загадали цифру, прочитали задание и сделали его с удовольствием. Главное, чтобы задание было забавное, быстрое и легкое.

Первые три слова, которые ты увидишь. Составляется большая таблица с огромным количеством букв. Каждый читатель выхватывает сознанием несколько слов и авто может наделить их любым значением:

  • этого тебе больше всего не хватает или что тебе желают;
  • чего ты на самом деле хочешь;
  • что ждет тебя этим летом или в этом году, на этом проекте.

Блюр с правильным ответом. Варианты закрыли белым шумом, а чтобы узнать верный вариант, читателю нужно нажать на блюр. А это уже прикосновение к вашему продукту или услуге. Читатель уже не просто прошел мимо, а приостановился, чтобы уделить еще некоторое время прочтению.

Визуальное искусство и ИИ
Визуальное искусство и ИИ

Здесь анонсировали выставки или фестивали, где представлено визуальное искусство, но этот метод распространяется и на музыку, и на личности. В этом примере есть еще один принцип геймификации — Блюр с правильным ответом

Здесь анонсировали выставки или фестивали, где представлено визуальное искусство, но этот метод распространяется и на музыку, и на личности. В этом примере есть еще один принцип геймификации — Блюр с правильным ответом
Фантазер, ты меня называла
Фантазер, ты меня называла

Игра «Фантазер, ты меня называла” — удачный пример способа “Загадай цифру и выполни задание”

Игра «Фантазер, ты меня называла” — удачный пример способа “Загадай цифру и выполни задание”
Интерактив: первые три слова, которые увидишь
Интерактив: первые три слова, которые увидишь

Первые три слова, которые ты увидишь: составляется такой интерактив довольно просто, нужно просто вставить много вдохновляющих слов, но не стоит забывать про юмор

Первые три слова, которые ты увидишь: составляется такой интерактив довольно просто, нужно просто вставить много вдохновляющих слов, но не стоит забывать про юмор

Сценка или диалог. Используется в видео-форматах, где переодевания одного персонажа помогают аудитории поверить в разные роли говорящего. Часто сопровождается юмором, но бывают эксперты, которые в таких сценках поднимают серьезные темы.

Упоминание в посте. Когда под постом появляются комментарии от подписчиков, которые потом упоминаются в самом посте — это становится своеобразной игрой. Даже если нет четких правил, возникает желание тоже оставить комментарий, чтобы тебя включили и упомянули в посте.

Цепочка. Этот принцип позволяет играть с последовательностью и интересом игроков “а что же будет дальше”. Бывают разные виды цепочек:

  • до и после;
  • ожидание и реальность;
  • что-то одно остается, а другое меняется;
  • 10 способов сделать что-то и т.д.

Вовлечение происходит за счет смены какой-то детали при неизменности другой детали. Мы как бы попадаемся на ниточку, по которой следует внимание.

Случайный выбор. Принцип случайного выбора или рандом — неотъемлемая часть многих игр. Он добавляет элемент неопределенности, делая каждый раунд или сессию уникальным и непредсказуемым.Рандом делает игру динамичной, заставляет игроков адаптироваться к меняющимся условиям и принимать решения на основе ограниченной информации. А элемент удачи и неожиданности добавляет азарта.

Шуточные видео блогеров
Шуточные видео блогеров

Сценка или диалог: стоит отметить, что блогеры даже в шуточных видео хорошо подбирают не только одежду к своим образам, но и аксессуары. А некоторые используют не только переодевание, но и разные маски для усиления игровых образов

Сценка или диалог: стоит отметить, что блогеры даже в шуточных видео хорошо подбирают не только одежду к своим образам, но и аксессуары. А некоторые используют не только переодевание, но и разные маски для усиления игровых образов
Канал “Лаборатория онлайн-обучения”
Канал “Лаборатория онлайн-обучения”

Пример упоминание в посте из тг-канала “Лаборатория онлайн-обучения”: как будто игра «кто кого переплюнет» , где ты хочешь быть частью веселья

Пример упоминание в посте из тг-канала “Лаборатория онлайн-обучения”: как будто игра «кто кого переплюнет» , где ты хочешь быть частью веселья
Видео-приглашение
Видео-приглашение

В этом примере Цепочки снято видео-приглашение, где простая фраза разделена на слова, и каждое слово написано своим способом

В этом примере Цепочки снято видео-приглашение, где простая фраза разделена на слова, и каждое слово написано своим способом
Бот с гаданиями
Бот с гаданиями

Пример рандома: можно сделать даже бот с гаданиями каждый день

Пример рандома: можно сделать даже бот с гаданиями каждый день

Структурирование и дополнение реальности

Так можно назвать процесса взаимодействия и дополнения реальности, основанный на творческом процессе. Он подразумевает, что человек не просто наблюдает за элементами окружающей среды, а активно участвует в создании новых образов.

К тому же такие “игры” цепляют внимание своим необычным взглядом на мир. Очень часто в роликах мы видим не только результат такой дополненной реальности, но и сам процесс создание таких “экспонатов”. Это усиливает вовлечение.

Структурированная реальность хорошо подходит для различных челленджей, вы можете пригласить вашу аудиторию вместе выполнить какое-то задание с дополнением или структурированием реальности. Например, дорисовать что-то на пачке или упаковке.

Дополненную реальность можно использовать и на сайтах: интерактивные вставки на сайт, которые вызывают много интереса к теме локомотивов.

Дополненная реальность
Дополненная реальность

Дополненная реальность — это процесс творчества и тренировка нового взгляда на мир

Дополненная реальность — это процесс творчества и тренировка нового взгляда на мир
@sketch_dailydose
@sketch_dailydose

Посмотрите, ролики @sketch_dailydose о создании таких работ

Посмотрите, ролики @sketch_dailydose о создании таких работ
Чипсы Lays
Чипсы Lays

Мы хорошо помним, как этот принцип работал в пачках Lays. Покупатели с удовольствием делали фото с пачками, дополняя свое лицо

Мы хорошо помним, как этот принцип работал в пачках Lays. Покупатели с удовольствием делали фото с пачками, дополняя свое лицо
Интерактив с подручными средствами
Интерактив с подручными средствами

Задание может быть не обязательно с вашим продуктом, использовать можно и подручные средства. Это всегда интересно и включает творческий азарт. Ее легко можно использовать для визуальных акцентов

Задание может быть не обязательно с вашим продуктом, использовать можно и подручные средства. Это всегда интересно и включает творческий азарт. Ее легко можно использовать для визуальных акцентов
Пиар-акция Дома Драконов
Пиар-акция Дома Драконов

Возможность стать частью вселенной Игры престолов, которую использовали как пиар-акцию к новому сезону “Дома Драконов”. На сайте можно сгенерировать постер, как будто вы участвуете фильме

Возможность стать частью вселенной Игры престолов, которую использовали как пиар-акцию к новому сезону “Дома Драконов”. На сайте можно сгенерировать постер, как будто вы участвуете фильме

Этот принцип — использование переносного значения, сравнения или символического представления для создания более глубокого смысла и увлекательного игрового опыта.

Метафора придает всему более глубокий смысл, заставляя задуматься над проблемами, которые заложены в основную задумку автора. Их можно использовать в текстах и визуалах, в вызовах или взаимодействии с аудиторией.

Челленджи
Челленджи

Метафора красиво смотрится как в визуальных образах, так и в челленджах. Можно запускать челлендж: какое ты блюдо, какое ты время года, цвет и тому подобное

Метафора красиво смотрится как в визуальных образах, так и в челленджах. Можно запускать челлендж: какое ты блюдо, какое ты время года, цвет и тому подобное
Смотреть сквозь предмет
Смотреть сквозь предмет

А можно найти предмет и сквозь него смотреть на мир, фиксировать это на фото или видео

А можно найти предмет и сквозь него смотреть на мир, фиксировать это на фото или видео
Визуальные метафоры
Визуальные метафоры

Визуальные метафоры могут хорошо дополнять даже серьезные бизнес-тексты, например, это фото могло бы визуализировать увядание или циклы

Визуальные метафоры могут хорошо дополнять даже серьезные бизнес-тексты, например, это фото могло бы визуализировать увядание или циклы

Ассоциации

Игровой метод, при котором используется связь между разными элементами, чтобы вызвать определенные эмоции, мысли и ассоциации.

Вот несколько примеров.

Пример 1. Первые 15 человек, которые откликнутся в комментариях к посту или сторис, я просмотрю ваш профиль, канал или аккаунт, и напишу свои ассоциации с вами с активной отметкой. С вас — репост в свои сторис.

Пример 2. Сделайте репост любого моего полезного поста и напишите, почему меня читаете, а я просмотрю ваш профиль и напишу вам, с каким фильмом вы у меня ассоциируетесь.

Пример 3. Человек направляет свои спонтанные рисунки, а психолог рассказывает о впечатлениях и ассоциациях, которые они вызывают. Такой способ взаимодействия позволяет показать свою профессиональную позицию, а также создает доверительный контакт с аудиторией. Это повод пообщаться и обсудить что-то.

Мнение психолога о рисунках
Мнение психолога о рисунках

Также такая игра может быть интересной интерактивной подводкой к какой-то экспертной теме или продаже. Она повышает вовлечение

Также такая игра может быть интересной интерактивной подводкой к какой-то экспертной теме или продаже. Она повышает вовлечение
Ассоции от рисунков
Ассоции от рисунков

Рекомендация: не делайте слишком много таких разборов в общем интерактиве и сториз. Самое любопытное показать, остальным ответить в директе

Рекомендация: не делайте слишком много таких разборов в общем интерактиве и сториз. Самое любопытное показать, остальным ответить в директе

Адаптация или переделка уже известной игры

Способ, в котором вы берете знакомую и известную игру и адаптируете её под ваши цели и тематику. Например, делаете персонажа из Sims, и показываете. как он будет меняться делая какие-то действия из вашего продукта или услуги.

Такие отсылки к играм можно использовать как стилизацию. Получается интересное и чем-то “ностальгическое” обыгрывание темы. Пример презентации материалов с отсылками к онлайн-играм от кирпичного завода “Арский кирпич”. Такие отсылки делают ваш продукт или услугу как будто уже знакомой. Потому что зритель начинает смотреть на нее сквозь призму знакомой и, возможно, даже любимой игры.

Канал Виолетты Фефеловой
Канал Виолетты Фефеловой

Тематика игры Sims была использована Виолеттой Фефеловой, тренером по осанке в телеграмме, инстаграме и на самом курсе, к котором был сделан прогрев через игру

Тематика игры Sims была использована Виолеттой Фефеловой, тренером по осанке в телеграмме, инстаграме и на самом курсе, к котором был сделан прогрев через игру
Игра Арский кирпич
Игра Арский кирпич

Положительные эмоции и воспоминания от игры автоматически переносятся на ваш продукт, услугу или бренд. Главное правильно попасть в целевую аудиторию и ее игровые предпочтения

Положительные эмоции и воспоминания от игры автоматически переносятся на ваш продукт, услугу или бренд. Главное правильно попасть в целевую аудиторию и ее игровые предпочтения

Кейс+онлайн дейджен

Словесная игра, в которой вы знакомите подписчиков с персонажем, а потом они совершая какие-то действия, управляют развитием и действием персонажа и взаимодействуют с ним. Они могут:

  • задать вопрос;
  • выбрать вариант развития событий;
  • предложить фразу для ответа и так далее.

Хороший пример: создан отдельный аккаунт под псевдонимом Фридрих, это был аккаунт как будто подростка перед запуском серии семинаров про подростковый возраст от психоаналитика Ирины Гиберман. Дальше с этим персонажем шло глубокое общение и на его примере были показаны особенности поведения, мышления, деятельности подростков.

Некоторые запускают целые подкасты с психологическими разборами персонажей и привлечением специалистов, например Knezheboka отыгрывает второстепенного персонажа саги “Сумерки”, который пришел на прием к терапевту со своими проблемами. Блогер даже одежду подобрала похожую на образ персонажа в фильме.

Управлением персонажем от Ольги Грищенко
Управлением персонажем от Ольги Грищенко

Пример с “управлением персонажем” в исполнении создателя игр Ольги Грищенко. Чтобы браться за такие формы геймификации, нужно уметь не только хорошо придумывать, но и проводить игры. Зато такой способ прекрасно демонстрирует вашу экспертность и вовлекает аудиторию

Пример с “управлением персонажем” в исполнении создателя игр Ольги Грищенко. Чтобы браться за такие формы геймификации, нужно уметь не только хорошо придумывать, но и проводить игры. Зато такой способ прекрасно демонстрирует вашу экспертность и вовлекает аудиторию
Knezheboka отыгрывает персонажа саги “Сумерки”
Knezheboka отыгрывает персонажа саги “Сумерки”

Это очень интерактивный способ, он сложнее других, потому что ваша игра в данном случае сильно зависит от реакции аудитории

Это очень интерактивный способ, он сложнее других, потому что ваша игра в данном случае сильно зависит от реакции аудитории

Розыгрыш

Формат, в котором за определенное действие разыгрывают подарки. При покупке определенного товара, покупатель называет цифру и каждая цифра — это какой-то дополнительный приятный подарок. Игра демонстрируется в соцсетях и мотивирует остальных сделать покупку и тоже что-то выиграть. Также визуально видно, сколько ещё покупок участвуют в акции.

Розыгрыш украшений из глины
Розыгрыш украшений из глины

Пример от Маши Орел, которая занимается изготовлением украшений из глины

Пример от Маши Орел, которая занимается изготовлением украшений из глины
Розыгрыши на сайте
Розыгрыши на сайте

Вы можете добавлять такие розыгрыши на сайт в виде рулеток с подарками. Или можно делать шифр, загадку, отгадав которую, человек получает бонус, подарок или скидку. Пример от Самоката

Вы можете добавлять такие розыгрыши на сайт в виде рулеток с подарками. Или можно делать шифр, загадку, отгадав которую, человек получает бонус, подарок или скидку. Пример от Самоката

Резюме

Умные и соответствующие трендам розыгрыши повышают лояльность, дают возможность получить небольшой бонус и привлекают аудиторию.

Геймификация может быть использована для повышения вовлеченности аудитории, создания интерактивного опыта и достижения пиар-целей.

Игры могут стать эффективными инструментами для увеличения просмотров, активизации комментариев, увеличения продаж и создания положительных ассоциаций с брендом. Однако, ключом к успеху является не просто добавление игровых элементов, а их грамотная интеграция в концепцию пиар-кампании, учитывая цели, тему и целевую аудиторию.

Расчетный счет для бизнеса

Предложение от Т-Банка

Расчетный счет для бизнеса

  • Бесплатное открытие, онлайн. Реквизиты — в день заявки
  • Первые два месяца — бесплатное обслуживание
  • Любые платежи ИП и юрлицам внутри банка — 0 ₽
Узнать больше

АО «ТБанк», лицензия №2673

Екатерина Гурина
Екатерина Гурина

Геймификацию какого бизнес-процесса вы хотели бы сделать?


Больше по теме

Новости