Как организовать и зафиксировать достижения бизнеса для Книги рекордов Гиннесса
Установление рекордов — это один из инструментов продвижения бизнеса и брендов. Достижение рекорда и его фиксация в официальном источнике — отличная возможность для компании масштабно заявить о своем проекте или мероприятии. Для того чтобы сделать событие под рекорд, нужна смелость и амбиции. Это сама по себе глобальная задача и отличный инфоповод, чтобы привлечь внимание СМИ и людей. А в сочетании с социальной активностью такой проект дает впечатляющие результаты.
Для чего бизнесу ставить и фиксировать рекорды
Ставить рекорды может быть полезно для бизнеса по нескольким причинам:
- ради пиара;
- чтобы показать преимущество перед конкурентами;
- ради престижа;
- ради туристической и деловой привлекательности.
Пиар и реклама. Попадание в Книгу рекордов — способ создать шум вокруг компании и завоевать внимание потенциальных клиентов и партнеров.
Red Bull удалось привлечь внимание всего мира проектом Stratos. В октябре 2012 года компания помогла австрийскому скайдайверу Феликсу Баумгартнеру осуществить прыжок с парашютом с высоты 39 км. Феликс побил пять рекордов Книги рекордов Гиннесса и стал первым парашютистом, преодолевшим сверхзвуковой барьер — скорость падения составила 1357 км/ч. Прямую трансляцию на YouTube смотрели 8 млн человек — на тот момент это был рекорд одномоментного просмотра на площадке.
Коммерческий эффект также был очевиден: в течение шести месяцев после прыжка продажи Red Bull в США выросли на 7%.
Уникальность и преимущество перед конкурентами. Бизнес, установивший рекорд, может позиционировать себя как нечто уникальное и неповторимое. Это поможет выделиться среди конкурентов и укрепить свое место на рынке.
Один из примеров бизнеса, установившего рекорд Гиннесса и отличающегося уникальностью, — компания LEGO. В 2015 году в Лондоне была построена самая высокая башня из кубиков LEGO, достигнувшая высоты 35,05 м. Эта инновационная конструкция привлекла внимание как детей, так и взрослых и стала символом творчества и впечатляющего результата, который можно достичь с помощью LEGO. Этот рекорд способствовал укреплению имиджа компании как инновационного и творческого бренда, а также привлек внимание к их продукту — конструкторам LEGO.
Престиж и авторитет. Рекорд Гиннесса придает бизнесу престиж и авторитет. Бренд, установивший рекорд, может использовать это достижение в своей рекламе и маркетинговых материалах, что способствует увеличению доверия со стороны клиентов и партнеров.
Например, самые тонкие в мире часы принадлежат французской марке Piaget. Это модель Altiplano 38 mm 900P, толщина ее корпуса составляет всего 3,65 мм. Будучи узнаваемым в Книге рекордов Гиннесса, бренд становится символом инноваций и высокого качества, привлекая внимание потенциальных клиентов и укрепляя доверие у существующей клиентской базы.
Туристическая и деловая привлекательность. Место, где находится бизнес с рекордом, может стать туристической достопримечательностью и магнитом для гостей и поклонников. Это может привлечь больше посетителей, создать новые возможности для развития туристической и деловой инфраструктуры.
В Московском ресторане Zafferano был установлен рекорд Российской книги Гиннесса на самый большой коктейль в ледяном бокале, который лучшие бармены России приготовили из красного сухого вина Duo от торговой марки «Шато Тамань». Глинтвейн готовили сразу шесть официантов в течение полутора часов — для его изготовления потребовалось 267 бутылок вина. На то, чтобы их открыть, ушло около сорока минут. По окончании приготовления рекорд был зафиксирован и торжественно объявлен, а каждый из гостей мероприятия смог насладиться вкусом этого напитка и забрать специальную подарочную бутылочку с собой на память.
Летом 2023 года в Лас-Вегасе завершился основной этап постройки MSG Sphere — самого большого сферического здания в мире, фасад которого состоит из 1,2 млн светодиодных панелей общей площадью 54 000 м2. Его высота составляет 111,5 м, а ширина — 157 м. Сфера стала уникальной концертной площадкой и новым местом притяжения в Лас-Вегасе для туристов со всего мира.
Стоит помнить: для того чтобы ставить официальные рекорды, нужно выполнять определенные требования и соответствовать критериям. Планирование и подготовка должны быть безукоризненные. Важно убедиться, что постановка рекорда соответствует стратегии и целям бизнеса, помогает в укреплении имиджа и достижении успеха.
Где и как можно зарегистрировать рекорд?
Книга рекордов Гиннесса — самый известный сборник невероятных достижений, на которые способны люди с большой фантазией. Впервые она была выпущена в 1955 году по заказу ирландской пивоваренной компании Guinness. Идея создания справочника возникла из-за споров между посетителями ирландских пабов. Книга рекордов была задумана как способ разрешить эти противоречия и предоставить любителям пива надежный источник информации.
В России альтернативой Книге Гиннесса является Книга рекордов России — информационный портал о рекордах и достижениях людей и компаний. Большая часть книги посвящена рекордам в категориях: спорт, архитектура, человек, география.
Также важнейшие достижения может фиксировать Интеррекорд — международное агентство регистрации рекордов. Основная цель этих справочников — рассказывать о необычных достижениях людей и животных, редких природных явлениях, спортивных рекордах, достижениях в культуре и шоу-бизнесе, успехах и провалах в бизнесе.
Все рекорды регистрируются на официальных сайтах. Для установления рекорда нужно пройти несколько несложных шагов.
Шаг 1. Подготовка. Изучите правила и критерии, чтобы понять, какие требования необходимо выполнить для установления рекорда.
Шаг 2. Планирование. Определите, какой рекорд вы хотите установить и какие доказательства будут необходимы. Выбранный рекорд должен соответствовать критериям Книги рекордов.
Шаг 3. Документация. Организуйте съемку видео, фотографии, предоставляющие доказательства достижения рекорда. Убедитесь, что все материалы являются четкими, качественными и наглядными. В некоторых случаях можно пригласить представителя Книги рекордов для фиксации достижения и торжественного вручения сертификата.
Шаг 4. Заявка. Обычно заполняется на официальном сайте в специальном разделе.
Шаг 5. Проверка. Рекорд будет проверен официальными представителями. Они могут запросить дополнительную информацию или провести дополнительные проверки, чтобы убедиться в достоверности рекорда.
Шаг 6. Официальное подтверждение. Если рекорд будет одобрен, вы получите официальное подтверждение, а достижение будет занесено в реестр рекордов.
Кейс организации мирового рекорда: 4000 скворечников на ВДНХ
Агентство масштабных событий OMG! Евгении Изотовой получило заказ от крупнейшего российского оператора цифрового телевидения на создание «самой длинной неразрывной линии, образующей силуэт птицы». Мероприятие проводилось в рамках общероссийского экологического проекта «Поможем птицам вместе!», где поднималась проблема сокращения популяции некрупных видов птиц в стране. Задача состояла в том, чтобы зафиксировать рекорд в Книге Гиннесса — и таким образом привлечь внимание к проблеме исчезновения птиц.
Работа агентства состояла из нескольких этапов.
Первый этап. Подготовка — она выглядела так:
- Регистрация заявки на рекорд, ожидание ответа.
- Консультации с орнитологами из Союза охраны птиц России.
- Договоренности с парками, куда после завершения мероприятия отправлялись задействованные скворечники.
- Коммуникация с площадкой ВДНХ. Одной из задач было решить проблему съемки с воздуха, так как на ВДНХ запрещены любые квадрокоптеры. А «птичку», сложенную из скворечников, можно было увидеть только с высоты.
Второй этап. Реализация — она тоже во многом построена на коммуникациях:
- Организация производства, обсуждение всех нюансов со специалистами-орнитологами: материалы, покрытие, размеры самих скворечников и отверстий для птиц.
- Организация транспортировки и хранения скворечников на арендованных складах.
- Коммуникация со СМИ. Приглашение на мероприятие представителей телеканалов, радио и других компаний, которые освещали событие. Для них на месте была организована станция «Аллея партнеров», куда были приглашены более 100 компаний. Среди партнеров были MTV, НТВ, Discovery Channel, Афиша и т. д. Всем партнерам также вручался домик-скворечник, который они во время мероприятия раскрашивали в стилистике своих телеканалов и изданий. После официальной части церемонии награждения представители телеканалов и СМИ установили свои брендированные скворечники-рекордсмены на «Аллее партнеров».
- Приезд представителя Книги рекордов Гиннесса с командой, измерение инсталляции и фиксирование рекорда, торжественное вручение сертификата.
Третий этап. Постфактум:
- Установка скворечников в парках.
- Раздача скворечников партнерам акции.
- Утилизация.
Что осталось за кадром, сложности реализации
Есть важные моменты, о которых знают только организаторы.
Тендер на мероприятие длился 6 месяцев. Многие агентства выбывали, не дождавшись ответа, так как на реализацию оставалось все меньше времени. Результат объявили за 10 дней до начала проекта. То есть тендер длился 6 месяцев, а на исполнение оставалось 10 дней.
Основная идея была в том, чтобы поставить мировой рекорд. Нужно было сделать инсталляцию в форме птицы из 4000 скворечников.
Проблема состояла в том, каким образом правильно разместить эту птичку на асфальте: понять, где отправная точка 1-го скворечника и в какую сторону двигаться дальше. Было много предложений, которые не проходили по бюджету — например, подогнать башенный кран и сделать лучевую проекцию. Такой вариант стоил 2 млн рублей.
Но проджект-менеджер нашла девушку-дизайнера, которая за 10 000 ₽ создала изображение птички в масштабе, нарисовала все 4000 скворечников, разрезала на полосы по 3 м, и такой макет отправился в печать на баннере. В день мероприятия были построены специальные пласты из бруса, которые накрыли фанерой. По ней раскатали полосы баннера, собрав основу для птички. Осталось только расставить скворечники по этому рисунку.
Форму птицы можно было увидеть только с воздуха. За две недели до мероприятия вступил в силу закон о запрете подъема квадрокоптеров в городском пространстве. Решить вопрос пытались через МВД, ФСБ, Росавиацию, но никто не мог согласовать подъем аппарата в воздух. Штраф для юридического лица составлял 300 000 ₽. Агентство пошло на риск, и квадрокоптер подняли в воздух на несколько минут, чтобы снять нужную для проекта картинку.
Еще одна проблема была с производством, логистикой и сборкой. Так как о результатах тендера сообщили за 10 дней до мероприятия, на подготовку 4000 скворечников оставалось всего 8 дней. Производство и доставка заняли 6 дней. Стояла задача их брендировать, а для этого требовался специальный аппарат для выжигания и клеймо под заказ.
После мероприятия брендированные скворечники нельзя выбрасывать. Поэтому часть раздали гостям и партнерам, часть увезла компания-заказчик, большинство скворечников разъехалось по паркам Москвы, а оставшиеся подрядчики увезли в детские сады.
Вместо выводов
Чтобы реализовать такое масштабное событие, нужны смелость и решительность. Креативное мышление уводит нас за пределы общепринятого и позволяет воплощать идеи, которые приводят людей в восторг, удивляют и вдохновляют.
Моя команда любит сложные, многоэтапные задачи и хорошо умеет с ними справляться. Результат таких масштабных событий всегда впечатляющий — и по итогам для репутации и имиджа компании заказчика, и для освещения в СМИ, и для агентства, которое реализует этот амбициозный заказ.
После того как мы включили мировой рекорд «самой длинной неразрывной линии, образующей силуэт птицы» в наше портфолио, огромное количество компаний пришло к нам с заявкой создать ивент по установлению рекорда.
Хотите рассказать о своем бизнесе или поделиться экспертизой?
В рубрике «Блоги компаний» вы можете бесплатно публиковать статьи о своем бизнесе. Публикации помогут укрепить ваш личный бренд или привлечь внимание партнеров, клиентов, инвесторов.
О чем можно рассказать?
- Обо всем, с чем вы столкнулись лично, например, вышли на новый рынок, нашли неочевидный канал сбыта или придумали, как увеличить продажи в несезон.
- О работе с инструментами, сервисами или технологиями для бизнеса.
Для помощи в подготовке статьи мы сделали телеграм-бот. В нем — рекомендации по содержанию статьи и инструкции по ее оформлению. Следуйте инструкциям, пишите статьи и отправляйте готовые тексты так же в чат-бот.
После короткой проверки ваш материал выходит на сайте Бизнес-секретов, а лучшие статьи мы отправляем на главную страницу медиа.
Ждем ваших историй!
А вы мечтаете попасть в книгу рекордов Гиннесса?