Как работает Telegram Ads: гайд по запуску рекламы

Разбираемся, как работает эта платформа и какие ограничения есть для рекламодателей.

В Telegram Ads есть минимальный стартовый бюджет на рекламу. Размер зависит от платформы, через которую бизнес будет размещать рекламу. Чаще всего — от 250 €, но на некоторых площадках стартовый бюджет не нужен. На эту сумму нужно пополнить счет при регистрации личного кабинета. К ней нужно добавить НДС, комиссию рекламной платформы или подрядчика.

Эту сумму можно расходовать постепенно, но внести ее на счет рекламного кабинета нужно сразу.

Ограничения Telegram Ads. При заказе рекламы есть такие рамки:

Все рекламные объявления проходят модерацию. Если нарушить правила площадки, рекламу отклонят.

Запрещенные для рекламы в Телеграме направления. Это бизнес, который связан с политикой, азартными играми, продажей алкоголя или табачных изделий или с другими запрещенными для рекламы сферами. Подробно об ограничениях платформы мы уже сказали выше.

Открытых каналов для таргетинга с такой целевой аудиторией мало, а рекламировать товары или услуги для бизнеса в общих группах — неэффективно.

Небольшой локальный бизнес. Telegram Ads не подойдет небольшим локальным компаниям, например кофейням или точкам по продаже фастфуда. Их целевая аудитория — несколько домов или жилых комплексов поблизости, рекламная платформа не позволяет таргетировать рекламу по точной геопозиции.

Ниже расскажем, что можно получить от рекламы в Telegram Ads и как запустить рекламную кампанию.

Чаще всего на эту платформу идут, чтобы:

Среди подписчиков могут быть пользователи, которые подходят под требования вакансии и которые были бы не против сменить работу, если предложение покажется им интересным.

Бизнес может пополнять базу клиентов, прогревать аудиторию, продавать свои товары и услуги прямо в мессенджере. От этого будет зависеть, куда перенаправлять трафик с рекламных объявлений.

Продвигать бренд. Бизнес может не привлекать покупателей через Telegram Ads напрямую, вместо этого он будет знакомить покупателей со своими товарами или услугами, повышать узнаваемость и лояльность аудитории.

Недавно в объявления Telegram Ads разрешили добавлять картинки и видео. Этот инструмент помогает продвигать бренд, знакомить потенциальных покупателей с ассортиментом и повышать лояльность аудитории.

От размера рекламного бюджета будет зависеть количество показов и охват аудитории. При этом есть минимальный порог — 250 €, на такую сумму нужно пополнить счет в личном кабинете при первом запуске рекламы.

Стартовой суммы одному бизнесу может хватить на несколько месяцев, а другому не хватит и на неделю. Чтобы понять, сколько понадобится вам, нужно рассчитать рекламный бюджет. С этим помогут:

Сервис покажет средние показатели по выбранной нише в виде диаграммы. Например, стоимость показа объявлений и их эффективность. Можно увидеть средний расход на рекламодателя и цену клика. Если добавить показатель конверсий по сайту рекламодателя — получится рабочий медиаплан.

Рекламные платформы. Помогают бизнесу рассчитать рекламный бюджет и запустить кампанию. Это точнее и удобнее, чем считать бюджет вручную. Вот самые популярные решения:

Рекламодатель выбирает площадку, где хочет рекламировать бизнес, а представители рекламной платформы помогут рассчитать бюджет и настроить рекламу.

Подрядчики. Если предприниматель не хочет самостоятельно разбираться с рекламой или содержать в штате маркетолога, можно заказывать продвижение у подрядчиков. В этом случае к стоимости продвижения добавится оплата труда исполнителя.

Шаг 1. Убедитесь, что канал или сайт, который будете рекламировать, соответствует требованиям Telegram Ads. Об ограничениях платформы мы рассказали выше. Если бизнес не подходит под указанные требования, лучше не использовать Telegram Ads. Модераторы не пропустят такую рекламу, а деньги на некоторое время зависнут в личном кабинете.

Шаг 3. Пополните счет и заполните информацию о рекламодателе в личном кабинете.

Некоторые рекламные платформы предлагают оплату по факту за показы, вносить первоначальную сумму — эквивалент 250 € — необязательно.

Шаг 4. Внесите данные для маркировки рекламы в личном кабинете.

Текст объявления должен соответствовать требованиям площадки. Перед публикацией его проверят модераторы.

Составить подходящий текст без нарушения правил может маркетолог или специалисты рекламной платформы. За основу можно взять рекламные сообщения конкурентов.

Вот несколько советов, как составить хорошее объявление:

Искать канал можно:

При выборе каналов ориентируйтесь на количество подписчиков и частоту публикаций. Чем выше эти показатели, тем активнее выбранный канал. Там рекламное объявление будут просматривать быстрее и чаще. Можно даже заказывать рекламу в каналах конкурентов.

Шаг 8. Настройте ограничения для рекламы, количество показов объявления в день. Установите общий бюджет кампании, чтобы он расходовался равномерно.

Шаг 9. Дождитесь, когда объявление проверят модераторы. Если его отклонят, нужно внести изменения и отправить на модерацию еще раз.

Шаг 10. Следите за эффективностью рекламы в Telegram Ads. Все зависит от целей, которые ставит бизнес во время рекламной кампании. Если запускали рекламу для повышения продаж — следите за конверсиями, если для продвижения бренда — за подписчиками или посетителями сайта.

Рекламные площадки предлагают разные инструменты для отслеживания эффективности рекламы. В большинстве сервисов можно создавать UTM-метки и специальные ссылки, которые учитывают количество переходов.